La
publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. En términos generales puede agruparse en
above the line y
below the line según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público objetivo.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la
psicología, la
sociología, la
antropología, la
estadística, y la
economía, que son halladas en el
estudio de mercado, se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el
público.
La publicidad llega al
público a través de los medios de comunicación. Dichos
medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante un horario previamente fijado por la agencia; este contrato es denominado contrato de emisión o de difusión.
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